Unnaderma · saúde e beleza · 2025
Posicionamento, identidade e site de agendamento.
A Unnaderma é uma clínica de dermatologia e estética em Muriaé, Minas Gerais, com depilação a laser, harmonização facial e botox preventivo entre os procedimentos. A clínica cresceu pela indicação de quem já foi atendido, e abriu o projeto de marca em 2025 para se consolidar no mercado.
Posicionamento, identidade visual e site de agendamento entraram no mesmo contrato, nessa ordem: a promessa da marca, o sistema que a torna reconhecível e a página em que o agendamento se resolve. Cada decisão fechada virou critério da frente seguinte.
- Papel
- Estrategista de marca
- Ano
- 2025
- Escopo
- Estratégia de marca, posicionamento e gestão de marca
- Segmento
- Saúde e beleza
O ponto de partida
A escolha da paciente se resolvia antes do atendimento.
A categoria de dermatologia e estética repete o mesmo repertório: dourado, serifa fina e antes e depois. Quando duas clínicas dizem a mesma coisa, a paciente escolhe por preço e distância, e o agendamento fica preso ao ritmo da indicação.
A Unnaderma chegava a esse cenário com profissionais certificadas e pacientes que indicam a clínica, e faltava uma marca que dissesse isso antes da primeira conversa.
Posicionamento e direção visual
A promessa definida antes do logotipo
A promessa foi fechada antes de qualquer elemento gráfico: a Unnaderma vende a confiança de quem conduz o procedimento. No logotipo, unna vem em traço reto e firme e derma em traço de assinatura, com tipografia cheia e uma paleta de verde-menta e verde-pinho, longe do dourado e da serifa fina da categoria.
Os desdobramentos
Os mesmos elementos nas peças e no site
O sistema se apoia num conjunto fechado de elementos: a grade de retratos em moldura verde, o asterisco como marcador e a tipografia cheia do logotipo. Com eles, uma peça se reconhece como Unnaderma mesmo sem o logotipo aplicado.
No site, a página apresenta as profissionais e suas certificações, mostra onde a clínica fica, responde as dúvidas mais comuns e só então oferece o agendamento. É a informação que a paciente indicada recebia da amiga, agora disponível para quem chega sem indicação.
Próximos cases
